Producttitels en productbeschrijvingen die verkopen en vindbaar zijn

Schrijf producttitels met een vaste formule per categorie en laat het PIM-systeem ze samenstellen uit kenmerken. Zet merk, producttype en het onderscheidende kenmerk vooraan, voeg de variant toe en blijf binnen de kanaallimiet. Een beschrijving opent met de kern, is scanbaar opgebouwd en bevat alleen objectieve productinformatie.

Titels en beschrijvingen bepalen of een product gevonden wordt in de zoekfunctie van bol, in Google Shopping en in AI-assistenten, en of de klant doorklikt. De regels hieronder komen uit de eigen documentatie van bol en Google, zoals die in oktober 2026 online staat.

Welke titelregels gelden per kanaal?

Voor Amazon gelden eigen titelregels per categorie, die u in Seller Central vindt. Die konden wij voor dit artikel niet in de officiële helppagina's controleren, daarom staan ze niet in de tabel. Het principe is hetzelfde: merk en producttype eerst, geen promotietekst, geen herhaling van zoekwoorden.

Google schrijft daarnaast voor dat de titel overeenkomt met de titel op uw landingspagina. Bij variantproducten neemt u maat en kleur op, en een variantkenmerk zonder eigen attribuut (zoals smaak) hoort in de titel.

Een titelformule per categorie

Leg per productfamilie een formule vast en laat het PIM-systeem de titel samenstellen uit attributen. Dat houdt duizenden titels consistent en werkt bij een nieuwe variant meteen. Voorbeelden:

De variabelen tussen haken zijn voorbeelden. Leg per formule ook de volgorde van afkappen vast: welk kenmerk vervalt eerst als de titel te lang wordt. Voor Google zet u alles wat de klant nodig heeft om te kiezen in de eerste 70 tekens. Een kanaaltitel per bestemming is een gewoon kanaalspecifiek attribuut, zie een productdatamodel opzetten.

Hoe bouwt u een productbeschrijving op?

Een beschrijving helpt de klant beslissen en voorkomt vragen. Gebruik deze volgorde:

1. Openingszin: wat het product is, voor wie en waarvoor. Bol adviseert de kerninformatie in de eerste 120 tekens te zetten, omdat die naar Google Shopping gaan. Google zelf adviseert de kern in de eerste 160 tot 500 tekens.
2. Drie tot vijf voordelen: concreet en toetsbaar ("past in een standaard E27-fitting"), zonder superlatieven.
3. Toepassing en gebruik: situaties, combinaties, montage of onderhoud.
4. Specificaties in mensentaal: de belangrijkste kenmerken uitgelegd. De volledige specificaties staan in de kenmerkvelden.
5. Inhoud van de verpakking: wat de klant ontvangt, bij sets het aantal stuks.

Bol adviseert minimaal 500 tekens, ondersteunt koppen, vetgedrukte tekst en opsommingen, en weigert overige HTML. Bol raadt ook aan woorden uit de titel in de beschrijving te herhalen. Google staat maximaal 5000 tekens toe en vraagt de beschrijving te beperken tot het product zelf, zonder vergelijkingen met andere producten, bedrijfsgeschiedenis of links.

Wat mag er niet in titels en beschrijvingen?

De verboden lijken per kanaal sterk op elkaar. Bol noemt in zijn contentregels:

• verwijzingen naar websites, ook uw eigen webshop;
• prijzen en claims over levering of levertijd;
• acties rond feestdagen, zoals Vaderdag of Black Friday;
• verkoopslogans zoals "op=op", "goedkoop" of "gratis";
• persoonsgegevens zoals e-mailadressen;
• vage duurzaamheidsclaims zoals "milieuvriendelijk", "duurzaam" of "klimaatneutraal". Bol vraagt in plaats daarvan specifieke voordelen, zoals een percentage gerecycled materiaal.

Overtredingen kosten bij bol beleidspunten. Leg deze verboden vast als validatieregel in het PIM, bijvoorbeeld een controle op een lijst verboden woorden, zodat een tekst met "gratis" of "duurzaam" niet naar het kanaal gaat.

Titels en teksten voor SEO en AI-zoek

Zoekmachines en AI-assistenten lezen dezelfde productpagina, maar met een andere vraag. Een klassieke zoekmachine matcht zoektermen, een AI-assistent zoekt een antwoord op een vraag als "welke dimbare ledlamp past in mijn E27-fitting".

Maak content voor beide bruikbaar:

• Feiten in velden: kenmerken als gestructureerde attributen, gepubliceerd als gestructureerde data volgens Schema.org. Een AI-assistent haalt "8 W" liever uit een veld dan uit een zin.
• Expliciete taal: noem toepassing en compatibiliteit letterlijk ("geschikt voor", "past op").
• Antwoorden op vragen: neem veelgestelde klantvragen op in de beschrijving of als aparte FAQ-velden.
• Zoektermen per taal: onderzoek zoektermen in elke taal apart. Een letterlijk vertaalde titel mist vaak de term die Franstalige klanten gebruiken, zie meertalige productdata.

Bol adviseert de zoektrends in uw verkopersaccount regelmatig te bekijken. Meer over vindbaarheid in AI-zoekmachines staat in GEO voor productcontent.

Hoe zet u AI in voor titels en beschrijvingen?

Laat AI teksten schrijven uit gevalideerde kenmerken, met de titelformule en de verboden-woordenlijst als instructie. Een redacteur keurt goed, en het PIM legt vast welke tekst door AI is gemaakt. Google Merchant Center vraagt AI-gegenereerde titels aan te leveren in het aparte attribuut structured_title in plaats van title. Controleer in de Merchant Center-documentatie of voor beschrijvingen een vergelijkbaar attribuut geldt voordat u AI-teksten publiceert. Kwaliteitscontrole en werkafspraken staan in generatieve AI voor productteksten, en de plek van teksten in het totale verrijkingswerk in productdata verrijken.

Belangrijkste punten

• Leg per productfamilie een titelformule vast (merk, producttype, kernkenmerk, variant) en laat het PIM titels samenstellen uit attributen.
• Bol adviseert titels van 30 tot 150 tekens. Google staat 150 tekens toe en toont er meestal circa 70, dus de kern staat vooraan.
• Open beschrijvingen met de kern, gebruik koppen en lijsten, en schrijf bij bol minimaal 500 tekens.
• Weer prijzen, levertijden, acties, links en vage duurzaamheidsclaims via een validatieregel met verboden woorden.
• Publiceer kenmerken als gestructureerde data en lever AI-gegenereerde titels bij Google aan als structured_title.