Schema.org
Schema.org is een gezamenlijke vocabulaire voor gestructureerde data op het web, met typen als Product, Offer en ProductGroup, die zoekmachines en AI-systemen gebruiken om pagina-inhoud te begrijpen.
Schema.org is opgericht door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex en wordt als open communityproject onderhouden. Het type Product beschrijft een aangeboden product met eigenschappen als name, brand, sku, gtin, offers en review. Het type ProductGroup bundelt varianten: via hasVariant verwijst de groep naar de afzonderlijke producten, en variesBy geeft aan op welke kenmerken ze verschillen, zoals kleur of maat.
De markup staat in de HTML van een productpagina, meestal als JSON-LD. Google gebruikt deze gegevens onder meer voor productsnippets, merchant listings en de herkenning van productvarianten; Google vraagt daarbij per variant een unieke identificatie zoals een SKU of GTIN.
De kwaliteit van de markup hangt direct af van de productdata. Een PIM-systeem met volledige attributen, juiste GTIN's en een duidelijk variantenmodel levert de webshop alles wat de markup nodig heeft. Het artikel GEO: productcontent vindbaar maken in AI-zoekmachines gaat in op het belang hiervan voor AI-zoekmachines.
Voorbeeld uit de praktijk
Een webshop markeert een jas als ProductGroup met variesBy kleur en maat, waarbij elke variant als Product een eigen SKU, GTIN en prijs krijgt.