Data enrichment
Data enrichment (dataverrijking) is het aanvullen van basale productgegevens met attributen, marketingteksten, media, classificaties en relaties, zodat een product per kanaal vindbaar, vergelijkbaar en verkoopklaar wordt.
Het startpunt is meestal een minimaal record uit het ERP-systeem of van de leverancier: artikelnummer, korte omschrijving, prijs en GTIN. Verrijking voegt daar technische kenmerken, titels en beschrijvingen per taal, afbeeldingen, documenten, gebruiksinstructies, classificaties en relaties zoals accessoires en vervangende artikelen aan toe. Bronnen zijn leveranciersdata, datapools, interne specialisten en steeds vaker AI-verrijking.
Verrijking is in de meeste organisaties de stap die de doorlooptijd van nieuwe producten bepaalt. Daarom verdeelt u het werk via een workflow over rollen: inkoop levert basisdata, productspecialisten vullen techniek, marketing schrijft teksten en vertalers verzorgen andere talen. De aanpak per stap staat in productdata verrijken.
Prioriteer op impact: topsellers, nieuwe introducties en artikelen voor marktplaatsen eerst, de lange staart daarna. Meet de voortgang met completeness scores per kanaal en leg vast welk verrijkingsniveau per productgroep volstaat.
Voorbeeld uit de praktijk
Een doe-het-zelfgroothandel ontvangt van een leverancier alleen EAN, omschrijving en prijs, en verrijkt elk artikel in het PIM met twaalf technische kenmerken, vier afbeeldingen en een Nederlandse en Franse beschrijving.