Feedmanagement
Feedmanagement is het samenstellen, omzetten, filteren en optimaliseren van productfeeds voor externe kanalen zoals Google Merchant Center, marktplaatsen, vergelijkingssites en advertentieplatforms, volgens de eisen van elk kanaal.
Een feedmanagementtool haalt productdata uit het PIM of de webshop, zet die om naar het sjabloon van elk kanaal en past regels toe: titels samenstellen, categorieën mappen, producten zonder voorraad uitsluiten en labels toevoegen voor advertentiecampagnes. De tool toont ook welke producten een kanaal heeft afgekeurd en waarom.
Het PIM-systeem is de bron van de inhoud; de feedtool regelt de kanaalspecifieke opmaak en de optimalisatie voor advertentieprestaties. Sommige PIM-systemen hebben eigen syndicatie- of feedmodules, waardoor de grens per organisatie anders ligt. De afweging staat in PIM vs feedmanagement.
Het grootste risico is dat inhoudelijke correcties in de feedtool worden gedaan. Die verbeteringen lopen niet terug naar de bron, waardoor andere kanalen de fout houden. Los inhoudelijke fouten daarom in het PIM op en gebruik feedregels alleen voor opmaak en selectie per kanaal. Meer over het formaat zelf leest u bij productfeed.
Voorbeeld uit de praktijk
Een webwinkel in tuinmeubelen laat zijn feedtool voor Google Shopping titels opbouwen uit merk, producttype, materiaal en kleur, en sluit artikelen met een levertijd boven drie weken uit.